Écoute et audit
Analyser la marque, ses valeurs, son adn, ses publics et les sons qu’elle utilise déjà.
Audio branding · identité sonore
Une identité sonore ne se résume pas à trois secondes.
Une marque se reconnaît aussi par sa signature sonore, son rythme et sa manière de s’exprimer musicalement. La Fabric crée et décline le langage sonore de votre marque sur tous ses supports.
Le besoin
Être reconnaissable sans ressembler aux autres.
L’enjeu est de créer un lien sonore entre ces différents projets et supports : une même origine, des repères communs et une personnalité reconnaissable, même lorsque les formats, les messages et les équipes changent.
- Définir ce qui rend la marque identifiable à l’oreille
- Créer des éléments suffisamment forts pour être mémorisés
- Prévoir leur évolution selon les formats
La prestation
Les éléments d’une identité sonore
Chaque identité est construite sur mesure. Il n’est pas nécessaire de tout créer : le projet détermine les éléments réellement utiles.
Territoire créatif
Définir le territoire sonore : rythme, timbres, instruments, textures, énergie, rapport entre la musique et les valeurs.
Recherche et pistes
Audit et présentation des directions, le tout argumentés, pas une suite de propositions interchangeables.
Signature sonore
Composer une musique et la développer, de là, un repère court s'en dégagera
Musique de marque
Composer une matière musicale capable de vivre au-delà d’une campagne ou d’un contenu unique.
Déclinaisons
Adapter l’identité aux différents formats, durées et contextes dans lesquels elle devra s’exprimer. mais aussi évoluer avec vos valeurs
Ce que cela change
Une identité qui évolue sans perdre sa personnalité.
Cohérence
Les contenus partagent la même racine sonore, même lorsqu’ils sont produits à des moments différents ou par plusieurs équipes.
Reconnaissance
Certains motifs, sonorités ou principes deviennent progressivement associés à la marque.
Liberté
L’identité ne fige pas la création. Elle fournit au contraire un cadre suffisamment solide pour permettre de nouvelles interprétations.
Cohérence de marque
La reconnaissance vient de quelques bons choix, pas de la répétition.
Une identité sonore efficace ne consiste pas à remettre le même jingle partout. Elle repose sur des éléments suffisamment caractéristiques pour être reconnaissables, mais suffisamment souples pour accompagner des contenus très différents.
Distinguer ce qui doit rester
Un motif, une couleur instrumentale, une texture ou un traitement de voix peuvent devenir des marqueurs durables.
Laisser varier ce qui peut l’être
Tempo, instrumentation, durée, intensité ou arrangement peuvent évoluer selon le message et le contexte.
La faire vivre
Une signature est plus forte lorsqu’elle appartient au même univers que la musique, les voix et les autres éléments sonores de la marque.
La manière La Fabric
Créer une identité qui fonctionne aussi en dehors du brief.
J’aborde l’identité sonore à la fois comme compositeur et comme producteur.
L’enjeu n’est pas seulement de trouver une belle idée musicale. Il faut qu’elle puisse fonctionner dans un spot de quelques secondes, accompagner une voix, soutenir un film, devenir un habillage de podcast ou prendre une autre forme demain.
Chaque création est donc pensée pour son potentiel d’évolution, pas uniquement pour son rendu au moment de la présentation.
Le déroulement
Du brief au rendu sonore
- Écouter la marque
Comprendre son histoire, son positionnement, ses publics, ses contenus et son environnement sonore.
- Définir le territoire
Identifier les caractéristiques qui peuvent devenir les fondations de son langage sonore.
- Explorer les directions
Faire émerger plusieurs pistes créatives et expliquer ce qui les rend pertinentes pour la marque.
- Construire l’identité
Composer, produire et affiner les éléments retenus : signature, musique, voix, textures ou sound design.
- Décliner
Adapter la création aux différents usages prévus : formats courts, films, radio, podcast, digital, lieux ou interfaces.
- Transmettre
Fournir les éléments et principes nécessaires pour permettre à la marque de conserver sa cohérence dans le temps.
À écouter
O'Tera · ouverture Brest
Un format de trente secondes qui associe rythme, voix et repères sonores dans une prise de parole commerciale.
Formats & usages
Approfondir selon votre projet.
Ces pages répondent aux contraintes propres de chaque format, avec un contenu et un processus dédiés.
Spot radio & publicité audio
Décliner les repères de marque dans des campagnes courtes et directement identifiables.
Explorer ce format →Film de marque
Construire une bande-son cohérente avec le récit et les versions.
Explorer ce format →Contenu corporate
Rendre une parole d’entreprise claire et crédible.
Explorer ce format →Synchronisation son sur image
Caler voix, musique et effets avec le montage et ses timecodes.
Explorer ce format →Podcast de marque ou d’entreprise
Construire une identité éditoriale et sonore qui tient sur une série.
Explorer ce format →Votre projet
Quand une identité sonore devient pertinente
- La marque produit régulièrement des contenus
- Plusieurs agences ou équipes doivent garder une cohérence
- Les campagnes ont besoin de déclinaisons
- Le podcast devient un média durable
- La marque possède plusieurs points de contact sonores
- Les musiques et signatures changent aujourd’hui d’un contenu à l’autre
Questions fréquentes
Des réponses claires avant de commencer.
Quelle différence avec un logo sonore ?
Le logo sonore est un élément court. Une identité peut aussi comprendre une musique de marque, des principes de voix, des textures, des déclinaisons et des règles d’usage.
Faut-il tout remplacer ?
Pas nécessairement. L’audit sert aussi à repérer ce qui fonctionne déjà et peut devenir une base cohérente.
Peut-on commencer par un seul usage ?
Oui, à condition de concevoir cet usage comme une première brique et d’anticiper les extensions réellement probables.
Comment se décide le budget ?
Il dépend du périmètre de recherche, du nombre d’éléments créés, des musiciens ou voix mobilisés, des déclinaisons et des droits. La proposition détaille ces postes.
Conseils du studio
Préparer le projet avant de passer au micro.
La prochaine étape
Votre marque hausse le son ?
Partagez vos valeurs, quelques contenus existants et les usages à venir. Nous commencerons par écouter ce qui existe avant de décider ce qu’il faut créer.