Réalisation · Publicité audio
Une campagne audio pour Casino
Un spot de vingt-cinq secondes consacré à une campagne de baisse des prix.
Écouter la réalisation
Campagne baisse des prix Casino
Le spot donne la priorité à la promesse commerciale, puis referme clairement le message sur l’enseigne.
Le projet
Le point de départ
Le message commercial doit rester précis tout en conservant assez d’espace pour la voix et l’identité de l’enseigne.
La promesse de prix doit être comprise immédiatement, mais elle ne peut pas occuper tout l’espace sonore. Le travail consiste à installer un rythme commercial, à maintenir la diction intelligible et à conserver une conclusion qui rattache clairement le message à l’enseigne.
Le travail sonore
Ce que l’extrait permet d’entendre
Structure
Une progression courte entre l’accroche, la promesse et la signature.
Rythme
Un débit soutenu sans compression excessive du texte.
Mixage
Une voix placée au premier plan avec un habillage maîtrisé.
Trois repères d’écoute
- La promesse comprise dès le début
- Le soutien discret de l’habillage
- Le retour clair à l’enseigne
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